杭州乐港陈博:网页游戏领域RPG游戏还存在机会

杭州乐港 CEO 陈博 陈博,杭州乐港科技有限公司创始人兼CEO,资深游戏制作人,用户体验专家,互联网技术专家。毕业于浙江大学计算机系。2004年成功创建了中国领先地无线娱乐公司博求科技并担任CEO。2006年他成功入选了年度中国手机游戏行业最具影响力50人;2005年微软最具价值专家(MVP)2008年创立杭州乐港科技有限公司,带领着乐港人将《热血三国》推向巅峰,并荣获“2008年度中国互联网精英奖”;《热血三国》这款优秀的网页游戏更是斩获2008年度“最佳网页游戏奖”、“策略精英奖”、“最具运营价值的Webgame”、“十大最受欢迎的网页游戏”等十余项大奖。睿智进取、敢于创新的发展思路,不仅使其个人成为业界典范,更是带领乐港以稳固而优异的市场成绩跃升为行业领军企业。

WEBGAME在中国的快速发展已经有三年的时间了,三年对于一个庞杂的生物群落来说已经形成了自己特有的生态系统和精细的产业链结构,对于一个被大家看好的“金矿”产业来说,层出不穷的新游戏,不断扩充的用户群,使这个产业给我们带来了越来越多的惊喜。

从2008年底开始,在游戏领域里提起《热血三国》,可谓是无人不知,无人不晓。从2008年开始《热血三国》在网页游戏里不断创造新的营收神话的同时,也让这款游戏当之无愧的成为WEBGAME战争策略类游戏竞相山寨效仿的典型。而《热血三国》的研发团队,杭州乐港科技的创业团队也伴随着WEBGAME领域的发展成长起来,在第三届WEBGAME运营大会召开前夕,我们采访了杭州乐港科技的CEO陈博先生。

乐港ceo陈博

中国投资网:请您介绍一下2010年杭州乐港科技的公司和产品发展情况

陈总:杭州乐港科技作为以网页游戏公司为主的游戏研发公司,我们在2010年也有了小小的发展,现在公司已经有400多人了,而去年同期我们只有250人左右,团队扩充的部分主要是在研发方面。作为行业内相对有影响力的公司,我们已经伴随着网页游戏的发展成长了三年多,但从目前的成长阶段来看,我们认为我们还处在早期的创业阶段。现在的重点还是在产品研发、团队管理以及用户挖掘的阶段。

杭州乐港在团队组成上300人都是做研发和运营的,这在网页游戏公司中是相对比较少的,今年年初我们在北京也设立了办公室,我们自己的游戏社区乐都网(http://www.ledu.com/)也已经上线了,我们希望它会成为一个大的游戏社区。现在,北京有近百人的团队开始在做运营。我们希望把它打造成一个整合网页游戏上下游资源,同时能为用户提供高品质的游戏的平台,希望这个平台能对用户产生较大影响力,带来良好游戏体验。

从公司的产品方面来看,《热血三国》还在不断的更新新的版本。此外,2010年上半年我们发布了新的产品《魔晶幻想》,最近一段时间《风云Web》刚刚经过了测试,目前的效果非常好,已经开始上线运营,预计在12月会推出另外一款即时战略类的游戏。

 《风云Web》是一个横版视角的游戏,在游戏的创新和玩法上有很大的不同,这款游戏本身是跟马荣成先生的漫画签约合作的,游戏与《风云》漫画在故事方面交互性很强,跟漫画中的“江湖”、“神兵绝学”紧密相连,是非常纯净的武侠风的游戏。

2010年,我们重点做了两件事情,一方面是在研发方面的能力和积累,另外一方面我们重点打造了游戏社区,希望它成为高品质游戏的分享平台。目前,乐都网还没有代理其他厂商的产品,都是我们自己的产品,也会成为我们所有产品最大的官方网站,我们希望我们的游戏用户在这个平台上得到的体验是比较特别的。

 资本方面,之前我们认为自己还没有到融资的阶段。但是,公司发展到现在的阶段,我们也准备在资本方面有一定的合作,我们希望在今年下半年和明年年初来融资,现在已经有了一定的计划,按照我们的发展,我想未来的二三年会朝着上市的目标努力。

中国投资网:请您对2010年WEBGAME(网页游戏)市场总体做一个判断:

陈总: 我个人认为2010年WEBGAME(网页游戏)市场会有20亿左右的市场规模,这个判断主要是基于市场上的产品的营收状况,从产品方面来说有会有4-5款产品,每个月的收入超过2000万,比如说《弹弹堂》、《傲视天地》、《仙域》等产品都是2010年营收做的比较好的产品。另外《凡人修真》、《热血三国》、《商业大亨》等产品都能达到1000万营收的水平。另外,从市场上来看,在腾讯平台上独家运营的几款游戏产品也能达到上千万的营收,因为腾讯的平台比较特殊,他的流量和付费率都比较高,所以产品也能收到很好的推广效果。

2010年WEBGAME(网页游戏)的整体数量应该是有所增加的,其中RPG类型的WEBGAME(网页游戏)数量会占比较大的比重。以前的游戏类型大多数是以策略战争为主,从今年的市场表现来看休闲竞技类WEBGAME(网页游戏)的有很大的成功机会,从WEBGAME(网页游戏)的产品来看,类型和题材在2010年都有了新的变化。但是从未来市场的预期来看,游戏类型会以 RPG类型的产品占主导。

令人欣喜的是,2010年WEBGAME(网页游戏)的整体产品品质、用户的接受度以及各个公司的运营质量都有所提高。我们预计,从今年下半年开始到明年全年,网页游戏还会再上一个新的发展阶段,但从今年开始,整个网页游戏市场会加速洗牌,会有一些小的团队死掉,整个行业市场会提前进入淘汰和整合的阶段。

2010年以WEBGAME(网页游戏)为主的开发团队总体数量上跟2009年差不多,从竞争态势上来看,WEBGAME(网页游戏)本身产品和产品之间竞争的相对来说还比较小。目前来看WEBGAME(网页游戏)的产品,核心玩家的粘性还是比较低的而且用户的流失率也是比较高的。可以这样说,具备成功产品的公司在目前的阶段会有一定的竞争优势,但一个或者几个公司的产品绝对不能代表整个行业的主流,这个行业的发展是需要不断有新的产品来推动整个行业的,新产品的用户基础还是新的用户。

2010年有很多的WEBGAME(网页游戏)产品都开始在拓展海外市场,但是中国的WEBGAME(网页游戏)的海外市场大多数还是以港澳台和东南亚为主,与国内的市场相比能占到20%左右,目前我们乐港的海外市场营收能站到30-40%的样子。

通过三年的发展,总体来看这个行业,大家交流沟通的比较多,目前行业的交流合作还是大于竞争关系的。

中国投资网:您认为2010年优秀的WEBGAME(网页游戏)产品发展都有哪些标志?

陈总: WEBGAME(网页游戏)行业虽然快速发展了这么多年,但是总体上看高品质的产品研发能力还是比较有限。如果从运营能力方面来看,大家的产品水平都差不多,能形成差距的主要还是研发方面的积累。另外,从产品研发的题材和玩法方面一次那个要符合主流用户的口味,不然辛辛苦苦研发一年的出来就是一件艺术品,只叫好,不叫座。

2010年纵观WEBGAME(网页游戏)市场,判断一款产品的成功与否可以从以下几个方面来看:一是从产品的ARPU值来看,我认为游戏的ARPU值跟国民经济的CPI日常消费指数是一个道理,一线产品单用户的ARPU值能达到150-200之间,并且保持相对稳定就是一款健康且生命周期比较长的好产品。如果ARPU值超过健康水平,就是属于少数用户的游戏了,这对于产品长期的发展是不利的,因为相对ARPU值太高会影响到平衡性,会影响到产品的生命周期,就等于把产品中用户和用户之间拉开了距离,成了少数人的游戏。对于WEBGAME(网页游戏)来说,一款游戏有5万人同时在线就是一款成功的产品,如果是十万人以上的用户同时在线就是一款非常了不起的游戏。

从我的角度观察,2010年WEBGAME(网页游戏)的用户在玩法上会更加休闲,这是用户发展的最大趋势,所以你看到现在新出来的游戏都会让玩家玩的很轻松。总体来说WEBGAME(网页游戏)的用户还是从核心向两边发展,玩休闲游戏的玩家会越来越多。中国的网络游戏行业经过了十多年的发展,很多玩家都玩腻了激烈的PK,今年最火的游戏都是相对比较轻松的游戏。 另外一方面,WEBGAME本身的表现形式也更适合休闲类的游戏,因为高强度的PK游戏,持续时间都不会很长,更多的用户会喜欢休闲类型的游戏项目,随着用户规模的扩大,你会看到高强度、紧张的PK游戏增长都会比较缓慢的,休闲类型的游戏会发展的比较快。

跨平台、移动互联网的概念越来越流行了,虽然WEBGAME(网页游戏)开发商在手机终端的游戏开发方面会有一定的优势,但是大家现在还处在观望的阶段,毕竟手机游戏的占有量还是偏小,市场规模还没有起来。

现阶段,网页游戏与传统客户端游戏的竞争会少一些,但是WEBGAME(网页游戏)的增长速度非常快,十年以后WEBGAME(网页游戏)肯定会成为网络游戏的主流。但是目前WEBGAME(网页游戏)的生命周期与客户端相比还是比较短。像《热血三国》这样的产品,会长期稳定在一个位置,它虽然过了一个高度发展的阶段,但是已经积累了一部分核心的玩家,整体上趋于稳定。

关注优秀的产品,打造游戏精品是我们杭州乐港科技的战略和定位,在运营方面我们会跟很多运营商合作,但是我认为短期之内竞争的优势还是在产品方面。在这个产业链里,上下游和同行之间都是一个充分合作的关系,大家的关系都比较融洽,而且大家的合作点都非常的多,感觉整个行业都在大家的推动中繁荣发展。

中国投资网:请您对WEBGAME(网页游戏)三年的发展进行一个简单的总结:

陈总:我认为经过三年的发展,WEBGAME(网页游戏)行业已经经过了第一轮的洗牌,现在在这个行业里发展的企业,有资金、有实力,对市场的把握也更准确了,接下来我相信会有更快速的发展,未来两年内这个市场里很快会出现上市公司。

在WEBGAME(网页游戏)短暂的发展历史上我觉得有以下几件事情是可以标上“历史印记”的。

从对行业的影响来讲《热血三国》是非常值得骄傲的一款产品,这款游戏可以说在所有的平台、渠道上都运营过,大家对WEBGAME(网页游戏)的市场价值的认可也是从这款游戏开始的,而且它也是网页游戏领域中,认知度最高,山寨程度最高的,我觉得这款产品是行业兴起的一个最明显的标志。

 《弹弹堂》和《商业大亨》这两款产品大家可以看的出,他们是在认真的去创新一种类型的产品,而且他们都在不同的领域开创了新的篇章,产品做的非常好,团队也成长的非常快。一开始的时候有很多人是看不懂他们的产品,但是后来他们的产品成功了,也收到非常好的市场效果。但是,从目前来看网页游戏市场中以RPG为题材的游戏,还没有出现一个特别好的产品,没有个特别能代表全行业的发展的产品,但是我相信明年或者是后年就会有这样的产品出现。

未来三年,WEBGAME(网页游戏)从游戏产品开发的情况来看,游戏的品质会上一个更高的层次,会出现几个大型的公司来引导整个行业产品的开发,一线二线的厂商会有几家会变得很强大,在两年内会出现几个上市公司,他们会主导这个行业的发展方向,而且会有很多团队和产品会跟着他们的方向走。另外,很多小团队都会依附在一线、二线的大公司上,为他们做开发和定制服务。小团队的生存状况越来越难,门槛会有很大的提高,小团队独立发展的资金和资源都会受到限制,三年前也许50-100万就能做一款很好的产品,支撑一个很好的团队。但是从现在的发展来看,产品和运营的成本都会受到限制。

我觉得三年以后网页游戏市场的规模大概会是在60-70亿,每年游戏产品的数量与现在的产品数量相比会有所减少,但是总体的品质会有所提高。

 

2010年第三届WEBGAME与SNS运营大会将于12月10日在北京紫金丽亭大酒店举行,作为WEBGAME发展黄金三年的总结性活动,本次大会将邀请来自行业主管部门、WEBGAME、Socialgame、SNS、手机游戏以及Flash小游戏的创业及开发团队汇集现场,预计现场将达到600人。同时将有来自风险投资基金、天使投资、创业产业基金以及创意产业园区的重要嘉宾领导亲临现场。详情请登录官方网站:http://2010ws.chnvc.com.

(WEBGAME系列生态访谈将陆续推出,欢迎转载,转载请注明出处:中国投资网)

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